全国白癜风公益救助 http://www.zherpaint.com/jydh/fysx/m/1273.html作者：不是威廉的王子第份CaseStudy美国HaloTop冰激凌（HaloTop）美国Heat创意机构（Heat,UnitedStates）美国（UnitedStates）/年6月00:30俗话说：“小暑大暑，上蒸下煮。”一年中最热的节气即将到来，这意味着气温仍将持续升高。而面对烈日炎炎、酷热难挡之际，空调与冷饮成为了必不可少的解暑神器。在冷饮方面，其中冰淇淋作为夏日的特殊美味，冰爽解暑的同时，还香甜可口，成为了许多人的最爱。当然，这“磨人的小妖精“虽外表诱人，体内可是蕴藏着超高的热量与卡路里，让一些肥胖和健身人士也是可望而不可及。但如今，为解决消费者既可吃冰，又不担心长胖的烦恼，冰淇淋市场上开始出现了一类低卡路里的健康冰淇淋，其相比传统冰淇淋脂肪含量更低、蛋白质成分更多，因此较不易引起长胖。来自美国的HaloTop就是其中低卡冰淇凌品牌之一。从年成立至今，公司一直主张健康无负担的冰淇凌产品，在不失口感又追求健康的情况下，选取低糖、低脂肪、低碳水化合物原料，并采用大量蛋白质制成了全新轻质冰淇淋。每桶冰淇淋只有约-卡路里的热量，相比只有市面上一般冰淇淋六分之一的脂肪，还比它们多25%的蛋白质。这让冰激凌不在是某一群体的特例，即使是肥胖、健身人士也可以比较放心地食用，不再有压力。这迅速引起了市场的强烈反响，很快在成立的第五年，HaloTop就依靠超高的市场份额击败了竞争对手哈根达斯（Haagen-Dazs），成为全美最畅销的冰淇淋品牌。目前，HaloTop已被美国冰淇淋巨头威尔斯（Wells）公司所收购，成为其旗下冰激凌品牌之一。之所以HaloTop能在众多冰淇淋品牌中脱颖而出，与它所推崇的健康理念有着重大的关系。它让“低脂高蛋白冰淇凌“成为趋势，并迅速主导整个行业。同时，还迫使一些大名鼎鼎、根基深厚的竞争者们不得不注意到这一点，由此功能性冰淇淋市场逐渐开启。美国Heat创意机构（Heat），总部设于旧金山。曾在被《广告周刊（Adweek）》评选为“年度最有突破性广告公司“，并在戛纳创意节上斩获奖项。在年，Heat创意机构（Heat）被德勤数字（DeloitteDigital）收购。在年，Heat创意机构（Heat）被德勤数字（DeloitteDigital）收购。此次，双方合作推出的最新TVC广告——“停止束缚你自己（StopShouldingYourself）”，是自去年HaloTop被威尔斯（Wells）公司收购以来，Heat创意机构（Heat）对品牌的第一件作品。它依旧保持着“健康无负担”的品牌口号，想让每一位消费者在吃HaloTop冰淇凌时，心里放下任何负担与顾虑，尽情享受冰淇凌带来的冰爽体验，毕竟吃甜点本就是一件简单的事情。故事开始是一位年轻女子在公寓里自嗨跳舞。一边自娱自乐，一边还吃着HaloTop冰激凌。而此时屏幕上频繁出现一些减肥语录：“我应该减肥（Ishouldloseweight）。”“我应该多多锻炼（Ishouldworkoutmore.）”“我应该多吃些沙拉（Ishouldeatmoresalads.)”“我应该不吃甜点（Ishouldskipdessert.）”而正当女孩“疯”得尽兴时，他看见窗外一位老奶奶目睹了这一切。眼神带有着一丝疑惑与嫌弃，好像在对女孩说：“这么胖了还吃呢!”你以为女孩因尴尬而收场了嘛。愣了一秒后，女孩照例忘我地跳了起来。并依旧拿起了自己的最爱——HaloTop冰激凌。“请别再束缚你自己（Stopshouldingyourself）”“平衡消费者的美味需求和健康理念”，已成为当今食品饮料行业制作新品的一大指导，“健康无负担“和冰淇淋挂上了钩，既可以满足口腹之欲，又能让消费者做到健康饮食。HaloTop正是希望消费者不要给自己施加太多压力，无论男女，或是肥胖、健身群体都被生活中所谓的原则束缚太紧，尤其是在身体形象和食物选择方面。鼓励消费者抛开那些“繁琐之事”，不要害怕别人的冷嘲热讽或刻意的目光，不要害怕沉溺于能给他们带来快乐的食品上。享用甜点时就应该快乐无忧，做真正快乐的事情不需要考虑太多。所以，这次请真正享受一次。案例点评：品牌真正对消费者做到了人性化的积极鼓励。
单选
你最爱的冰淇凌是哪一个品牌呢？
梦龙巧乐兹可爱多哈根达斯钟薛高其它打开百度APP进行投票
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