夏天来到，冷饮消费进入高峰期。华润旗下拥有70年历史的五丰，其冷食子品牌“臻我”今夏再度推出吾皇猫联名冰淇淋，延续INS网红风格，面市后立即受到年轻消费者们的欢迎。
这已经是“臻我”连续第三年与吾皇合作。年，双方联名喵喵爪产品销量同比增长86%，带动“臻我”整体产品销量同比增长20%。双方的联名做对了什么？
70年老品牌借国潮IP打造年轻“网红”款
五丰是一家有着70余年历史的老牌食品集团。“臻我”冰淇淋作为五丰冷食近年来主推的子品牌，目标群体定位为追求回归“真我”、懂得宠爱自己的年轻白领和小资一族。
当前冷饮品牌受到“新国潮”风格影响，众多“国潮”“网红”风格的冰淇淋新消费品牌、联名款迅速出圈成为爆款。五丰“臻我”也顺应这个趋势，与吾皇猫这一深受年轻人喜爱的IP长期合作，用吾皇猫系列产品连续三年强化在目标客群中的影响力。
吾皇猫作为诞生并风靡社交媒体的卡通形象IP，凭借傲娇的个性，目前积累了千万级粉丝。吾皇猫IP形象赋予五丰“臻我”产品灵动、立体的形象和独特的价值，让冰淇淋更加形象化，为其赋予了性格，让消费者能够迅速产生记忆，并借吾皇猫的粉丝影响力带动热度和销量提升。
根据品牌方提供的数据，五丰×吾皇猫联名款的微博话题曝光量累计达万，朋友圈定向精准曝光量近万人次，天猫直播2场销售额万元，成为名副其实的“网红款”。
结合IP形象独创猫爪造型
高颜值俘获芳心
当前，国潮、网红款冰淇淋产品除了突出口味、材料之外，更在外观造型上下功夫，让消费者能在多种产品中一眼就锁定，于是产生了景区建筑款、鱼尾巴款、《觉醒年代》联名款等。
本次五丰“臻我”和吾皇猫的联名款同样如此，三年里共推出十余款不同外观设计的冰淇淋，包括喵喵爪系列、桃花款等，外观设计与众不同。
其中，喵喵爪系列结合了吾皇猫的形象特点，把冰淇淋设计成猫爪形状，在所有的冰淇淋产品中属于独创设计。喵喵爪系列也成为最受欢迎的产品之一，年联名喵喵爪产品销量同比增长86%。
此外，联名款的其它产品线也结合定位年轻女性客群的诉求，用年轻女孩喜欢的可爱风、粉红色系、水果口味来作为主要卖点。
比如桃花款抓住了花瓣款冰淇淋的流行趋势，并进一步借助吾皇猫IP丰富内容，用“桃不掉就是我的命”的宣传语，以桃花造型和表达爱情观的外观，与年轻女孩产生共鸣。
傲娇吾皇猫造“金句”
五丰玩转互动营销
通过与吾皇猫的联名，老牌国货五丰不仅实现了产品线向贴近新生代年轻消费者的转变，更进一步用年轻人
联系电话：