在这个除了工资什么都涨的时代，两块五能买什么让人快乐的东西？
佳佳觉得必然是快乐肥宅水：可口可乐。
即便是在寒冷的冬天，佳佳也是便利店冷饮柜的常客，在琳琅满目的饮料中直取一瓶最爱的可口可乐。
酷爽的气泡直直的冲进口腔，冰凉且甜度适中的可乐划过喉咙的时候，都让人感到无比快乐。
这也许就是动不动就卖二三十块一杯的奶茶所无法比拟的地方，而这两块五的价格，从十年前到现在一直就没有变过。
即便如此，也鲜有其他国内品牌的饮料能够撼动可口可乐的地位。
可口可乐的一位总裁曾经自豪的说过：
“即使现在放一把火把可口可乐公司的所有财产都烧光，我也能凭着可口可乐这块牌子重新崛起”。
为什么一瓶两块五的可口可乐能够在国内获得如此巨大的成功？这就不得不提到90年代的可口可乐了！
中国大陆第一家饮料外企
早在年，可口可乐就已经进入到当时中国的经济中心：上海。
还请了当时很火的明星阮玲玉，作为可口可乐代言人。
广告画一经推出大获成功，借助阮玲玉的人气，让更多普通人了解到可口可乐这个洋牌子。
这番操作下来可口可乐销量大涨，成为了当时一种流行的洋饮料。
到年，该厂产量超过万箱，这个销量纪录仅次于可口可乐的老家美国。
不过遗憾的是，因为当时国内政策原因不得不暂时退出中国市场。
等到年改革开放时期，可口可乐又厚着脸皮重新进入到中国,成为国内第一家饮料外企。
一番死皮赖脸操作下来，可口可乐终于在北京五里店建成投产。
但在当时的时代背景下，盲目进入中国市场的后果只能是：“反可口可乐”潮。
原本偷偷卖可口可乐了就好，但可口可乐非要在北京各大商场举办促销活动冲销量。
任性带来的结果，就是被北京各大纸媒强烈抨击，让可口可乐变成人人喊打的过街老鼠。
以至于后来很长一段时间只能卖给外国人，不得以任意形式卖给国人！
可口可乐真正打破在中国的尴尬局面，是在年10月英国女王首次访华！
中央电视台想要引进英国广播公司的一部纪录片，可口可乐舔着脸表示可以赞助20万美元。
只为了能够拿下央视片头和片尾的广告权，这样可口可乐就能光明正大的卖可乐了！
正是因为这个契机，让可口可乐快速崛起。
而后知后觉的中国汽水“八大厂”，也逐渐感受到了危机并开启了自保模式。
中国汽水“八大厂”：天津山海关、上海正广和、沈阳八王寺、北京北冰洋、青岛崂山、武汉大桥、重庆天府可乐、广州亚洲汽水。
但在历经几十年市场验证的可口可乐面前，中国汽水“八大厂”的反击显得毫无杀伤力。
最终，没能逃过被“洋化”雪藏的命运，只有上海正广和因为股权未能及时厘清，幸运的避开了悲惨的结局。
以至于我们国内现在鲜有老牌饮料的存在，而新兴品牌的崛起，更多的是凭借着互联网这股东风。
逐渐在中国市场做大的可口可乐并不满意于此，他们想要获得更多的消费者青睐，于是通过不断的更新包装吸引更多的人购买。
一套营销包装得人心
在不知道饮料是否好喝的前提下，你会怎么选？
相信大家都会挑选包装设计好看的和广告打得好的，在这方面可口可乐可是玩得相当~
小时候街边士多店，摆放最多的除了风油精味道的沙士之外，就是弧形玻璃瓶的可口可乐。
最重要的是，别致的造像以及醒目的logo，基本上一眼就能从货架上面认出这就是可口可乐。
放学后，总能看到有两拨小朋友在士多店的门口聚在一起，一边是喝沙士一边是喝可口可乐的！
为了能够吸引更多的国内消费者，可口可乐还特意的搞了一些中国元素融入到外包装设计上。
比如，在年春节之际推出了乡土气息浓厚的吉祥物阿福，并着重推出了中国红的配色。
只不过这个吉祥福阿福并不是可口可乐自己设计，而是直接将无锡阿福的艺术形象搬到了自家的外包装上。
当时在无锡闹得沸沸扬扬，可惜的是阿福的艺术形象并没有注册商标，可口可乐才敢拿来就用。
并且每年还以阿福为吉祥物推出“年味”主题贺岁短片，洗脑程度不亚于脑白金广告。
（可口可乐年新春广告）
除此之外，可口可乐还瞄准了年轻市场，推出了不少年轻人喜欢的“创意文案”包装。
比如，年的时候可口可乐推出了“昵称瓶”，成为了全民话题。
那时候佳佳很喜欢收集可口可乐瓶上面的包装贴在本子上，做成一个别样的收藏本。
到了年，歌词瓶又掀起了一阵夏日狂欢，作为一个五月天的小粉丝，佳佳又开始收集带有五月天歌词的可口可乐外包装。
要说印象最深刻的，还属“自拍瓶”这个骚操作。
可口可乐的设计师在瓶盖处加了一个小凹槽方便将手机固定住，这样就可以把可口可乐瓶身当成自拍杆。
单凭这点就吸引了大批的年轻人，以至于佳佳身边的朋友基本都在QQ空间发过带有可口可乐logo的自拍照！
不得不说，可口可乐营销套路上还是很有绝招的！但这也顶挡不住可口可乐公司全年净收入下降：
在年的财报当中，可口可乐公司的全年净收入是.1亿美元，同比下降了15％，归属的上市公司净利润12.48亿元，同比下降了81％。
毕竟作为大众不可能天天都喝同一款饮料，时间长了总会腻的。
而且在饮料行业，同质化这个问题也稍显严重，单靠外包装不可能一直吸引到消费者。
可口可乐也做过创新，推出过许多不同口味的可口可乐。
只是这些小的变革都无法让可口可乐增大市场份额，为了能够将持续走低的股价重新升起来，可口可乐公司需要主动开拓新的业务。
而联动跨界品牌出新品圈钱，成为了可口可乐的新业务！
变着法子掏空消费者的钱包
这就得提一提可口可乐跨界联动做的一些产品了。
像之前和韩国品牌菲诗小铺联名推出的美妆套装，粉饼、眼影盘、气垫BB等六样产品都是经典的可口可乐红配色。
这对于喜欢化妆的女生来说，简直不要太好看了！
当时刚出的时候，佳佳费劲千辛万苦才抢到一套，等了40多天才收到货！
除此之外，可口可乐还和太平鸟推出联名款系列，并一起去纽约时装周溜了一圈。
而且还加入了中国本土特色的汉字团设计“请喝可口可乐”，复古又时尚！
年的时候，纽约潮牌KITH也和可口可乐展开了很大一轮合作，横跨了男装、女装和鞋子。
将可口可乐标志性的飘带LOGO作为主要设计元素，融入在不同产品当中！
别说，除了价格让佳佳感到扎心之外，其他一切都好看到爆炸。
在跨界圈钱的可口可乐越玩越嗨，涉足的领域和品牌也越来越多。
除了日本钟表品牌Seiko、国潮安踏鞋子、文创、保时捷、MINI，还涉足了家电行业，做起了迷你冰箱。
抛开功能和体积来说，单这个颜值佳佳就想剁手了！
可口可乐的经典配色、复古造型，随便放在家里哪个角落都是一道靓丽的风景线。
不过，单玩品牌联动的跨界营销是远远不够的。
如今，可口可乐的路子是越来越越野，对于很多人来说，它已经不是单一的产品！
紧随文化潮流、年轻潮流让可口可乐变得多元化。
可口可乐全球营销前副总裁哈维尔·桑切斯·拉米拉斯所说：虽然营销还将变得更为复杂精妙，但让人们爱上品牌这一原则始终不变。
而对于佳佳来说，无论可口可乐再怎么会营销，我所爱的还是那罐红色经典！
参考资料：
可口可乐在中国的口述历史
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