夏天到了，喝一杯冷饮是一件最美好的事情，但是这种美好突然被蜜雪冰城打破了。近日，河南连锁茶饮品牌蜜雪冰城出事了，据中国质量新闻网报道，它的连锁分店，包括郑州永安街店、济南大观园店等多家门店存在篡改开封食材效期、使用隔夜茶汤奶浆半成品的食品安全问题。随后，蜜雪冰城通过官方微博发布致歉声明，相关的门店已经进行停业整改。然而，为时已晚，舆论不断地发酵，品牌形象大受影响。
蜜雪冰城的成长背景
成长之路不容易。蜜雪冰城作为河南本土成长起来的企业，其发展态势一直良好，业界口碑也不错。从年开始，还是大学生的张红超通过摆地摊卖刨冰冷饮起家，之后冷饮店开了一家又一家，打出了“蜜雪冰城”的知名度，才形成了蜜雪冰城在河南各个地市良好的销售业绩，也获得了消费者的认可。从张红超创业开始，蜜雪冰城经过了24年的时间才形成了现在的规模，甚至在一定程度上可以说，它是一杯一杯奶茶冷饮卖了24年才堆砌起来的成功。而让它品牌受损一杯奶茶就够了。
疯狂开启连锁之路。从年开始，蜜雪冰城便开启了加速开店模式。蜜雪冰城的定位很准确，它针对的是年轻的消费群体。在年之前，它大多开在河南本地大学、初高中学校的周边，稳打稳打，每开一家店都很成功。然而，从开启加速模式之后，蜜雪冰城的门店开遍了郑州的大街小巷，有的店与店之间的距离还不到米远。小编认为，这种开店模式，面临的竞争压力巨大，由此而带来的盈利问题也会导致商品质量问题的出现。
导致质量问题的根本原因
质量问题永远是不可原谅的问题。根据媒体报道出来的情况来看，蜜雪冰城个别门店所产生的食品安全问题，完全是主观原因造成的，已经开封的食材或者隔夜茶汤奶浆半成品都需要按照规定进行处理，然而，为了利益，却弄虚作假，不顾消费者的安全健康，这种行为是极其错误的行为。因此蜜雪冰城总部对相关门店予以关停整改，确实是应该的。
不过，深层的原因是什么呢？连锁店和品牌方对于质量问题和形象问题的
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