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从台湾王老吉冷饮店欠薪案看百年品牌透支危

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日前台湾名为“王老吉凉水铺”的手摇饮料店,因拖欠员工工资,而活跃在各大媒体版面,该冷饮店店名因为冠有中国大陆知名凉茶品牌“王老吉”的名字,多数媒体在报道时皆误以为这是大陆凉茶品牌旗下的企业体所引发的劳资争议。“王老吉凉水铺”发生多次拖欠工资的问题,该公司在营运上还曾一度发生店铺因原料供应不足,没有茶叶可以煮的情况。然而,实际上拖欠员工工资的“王老吉凉水铺”冷饮店,与中国大陆生产凉茶饮料的王老吉品牌所有者“广州医药集团有限公司”(广药集团),两者并没有企业组织的关系,只是大陆广药集团将王老吉品牌授权给台湾业者用,台湾业者即表示其是买下“王老吉”在台湾的经营权,盈亏自负,换言之大陆广药集团与经营“王老吉凉水铺”冷饮店的台湾业者,是两家财务和人事各自独立的事业体。虽然台湾王老吉茶馆与大陆生产的王老吉凉茶的广药集团,并无直接的企业组织关系,但台湾王老吉凉水铺的欠薪风波,无疑仍是重挫王老吉此百年招牌的商誉。这并非首次广药集团因不当授权王老吉商标使用权,而造成品牌信赖度受损,自从广药集团向加多宝收回商标使用权后,就开始泛滥地授权王老吉的品牌,在个种类的产品生产上,如年广药集团就将王老吉商标授予生产莲子绿豆爽和固元粥,也表示将与全球厂商开展多种合作,又如王老吉龟苓膏的糟糕的销售案例,也侧面反映了广药品牌授权的失败。




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