夏天是个让人又爱又恨的季节，爱它的喝啤酒、吃烤串、冷饮雪糕，路灯下也是小摊的酣畅淋漓，也恨它的太阳暴晒、气温升高、汗流浃背的燥热……那么对于夏日而言，避暑、降温、清凉就成了热捧的词汇，因此对于营销人而言，夏日营销也要贴合这些高频词汇，今天我们就一起来盘点一下品牌的夏日营销广告吧，给这个燥热的夏天带来一丝凉意。
01宜家——没有雪糕的夏天似乎少了些滋味
雪糕对于夏天来说，可谓是标配，炎炎午后，来一支雪糕可谓是清热解暑沁人心脾。作为全球知名家具和家居零售商，宜家也开启了自己别样的「雪糕风」。各色样式的夏凉被，被巧妙地塞进了不同的雪糕场景中，红白相间的甜筒，粉白格子的冰棍，还有抱枕型的雪糕……这些有趣的造型，将夏凉被与雪糕的相似点结合在一起，让宜家的消费者享受干爽清凉远离燥热。
02海尔——裤衩兄弟又被迫营业了
炎炎夏日，感受不到外界清凉的微风，那么只能自我制造，那么空调、风扇这样的小帮手自然也是少不了的。还有网友戏谑的称：夏天的命是空调给的。作为知名家电品牌，一向正经的海尔为了给它的产品手持小风扇进行营销，让80/90后的童年偶像，海尔兄弟出来营业了。当然光有形象还是不行的，海尔为了这次风扇营销，发起了#帮裤衩兄弟卖裤衩小风扇#的微商话题，邀请众多网友为裤衩小风扇众筹带货文案。
脑洞大开的网友文案+呆萌可爱的裤衩兄弟，海尔的这波营销可谓是稳赢了。
03武汉文旅局——夏日慵懒的打开方式
你对于夏天的印象是什么呢？夏夜大排档的啤酒烤串小龙虾，还是拥挤热闹的沙滩抑或是空调wifi冰镇西瓜，不妨看看武汉文旅局为武汉做的平面推广吧，也许你会在此找到夏日最慵懒的打开方式。
在武汉的某个街头小巷，隔壁的大爷正在躺椅上悠然酣睡，锅里的绿豆粥正在咕嘟咕嘟轻解暑气；在爸妈摇曳的蒲扇中，武汉夏日的风就这样吹过……通过官方发布的这些充满人间烟火气息的海报，大家对武汉的印象也更加跃然纸上。
04麦当劳——戴墨镜还能送大薯
炎炎夏日，胃口自然也会大打折扣，那么夏天该吃点什么呢？炸鸡薯条可乐，自然是年轻人的最爱，这不麦当劳的“大薯日”免费续活动，就受到了热捧。在活动期间，凡是戴墨镜去麦当劳线下店的消费者，都可以参与买大薯送大薯的活动，最多每人可免费添加两次。
虽然夏日没有可带薪休假的节日，但是麦当劳自造宠粉节，大暑吃“大薯”，给生活增添了些许的仪式感，酷酷的墨镜，好吃的大薯，不仅增加消费者与麦当劳之间的情感连接，也一定程度上增加了到店顾客数量，增加了其销售额。
05肯德基——夏天喝点不一样的：气泡冰咖啡
快餐界的内卷从未停息，除了外在品牌之间的相互“攻击”，提升内在也是增强品牌竞争力的表现。虽然在快餐行业也属于巨头，但是肯德基却一直没有停下变革的脚步，卖煎饼、卖油条、卖炒饭，还可以去“撸串”，甚至还出了汉堡跟方便面的奇葩组合，那么夏日空的及又出啥新招了呢？
喝过气泡水、喝过冰咖啡，喝过气泡冰咖啡吗？作为夏日肯德基家族的走红“明星”群组，荔枝气泡冰咖啡、西柚气泡冰咖啡、桃桃气泡冰咖啡可谓是“怪怪的，怪好喝”。这款名为Kcoffee的新品，区别于其他品牌咖啡本身功能的定位，力求塑造一种全新的精英潮流文化及生活方式。
综上看来，虽然夏日暑气逼人，但是品牌营销依然不敢懈怠，可谓是“八仙过海各显神通”，不论是释放感官生产力还是继续深化年轻化的策略抑或是打造创意周边，都足以看出品牌夏日营销满满的诚意。
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